Com histórias contadas pelas próprias coautoras, o livro reúne trajetórias, escolhas e aprendizados de 26 mulheres que construíram negócios no mercado materno-infantil. Cris Pleszko, fundadora e diretora criativa da Nina & Maria, está entre elas.
As coautoras no evento petit-comitê de pré-lançamento do livro Negócio de Mãe (foto: It Mãe Magazine)
Por trás de uma marca que conhecemos pronta, com sua identidade, seus produtos e seu lugar no mercado, quase sempre existe uma história feita de escolhas, mudanças de direção, aprendizados e muitos anos de construção.
São algumas dessas histórias que aparecem em Negócio de Mãe: histórias inspiradoras e lições práticas de mulheres que conciliaram a maternidade com suas empresas de sucesso no mercado materno-infantil, livro organizado e editado por Daniela Folloni, fundadora e diretora de conteúdo da It Mãe Magazine, e publicado pela Greta Books em parceria com a It Mãe.
Depois de quase duas décadas acompanhando o mercado materno-infantil, Daniela reuniu no projeto mulheres que criaram ou comandam marcas de diferentes segmentos, como moda, decoração, brinquedos, calçados, fotografia, festas e design.
Escrito pelas próprias coautoras, o livro reúne 26 mulheres e 26 maneiras diferentes de construir uma empresa. Entre elas está Cris Pleszko, fundadora e diretora criativa da Nina & Maria, que conta em seu capítulo como uma inquietação profissional, referências de infância e a vontade de construir algo próprio deram origem à marca.
Quando uma história profissional encontra a maternidade
Antes da Nina & Maria existir, Cris trabalhava como freelancer em projetos de design gráfico e web. Muitos deles, curiosamente, já estavam relacionados ao universo infantil. A vontade de ser mãe fez com que começasse a questionar como aquela rotina profissional poderia conviver com a maternidade que planejava para o futuro.
A resposta não veio de uma vez.
Durante uma viagem ao interior de São Paulo, enquanto acompanhava a cunhada na escolha do enxoval de sua segunda sobrinha, Cris se encantou pelas roupas de tricô, pelos bordados manuais e pela possibilidade de criar composições únicas para o bebê.
Foi o início de uma mudança de percurso.
Primeiro vieram peças selecionadas e personalizadas por ela. Depois, a percepção de que seria preciso criar algo próprio. Cris passou a desenvolver seus desenhos com fábricas e artesãs, acompanhando materiais, modelagens e acabamentos até construir uma identidade que permanece central para a Nina & Maria: delicadeza, trabalho artesanal e atenção aos detalhes.
A própria origem do nome revela que essa história começara muito antes.
Nina e Maria eram suas avós. Na infância, Cris conviveu com referências de costura, fios, botões e tricô. A família paterna teve uma malharia em São Paulo e sua avó materna costurava. Anos depois, essas memórias reapareceriam naturalmente no nome, no trabalho manual e na identidade da marca.
Construir uma marca enquanto se constrói uma nova rotina
Quando engravidou de Luca, a Nina & Maria tinha cerca de dois anos.
O negócio ainda era pequeno, mas já estava mais estável. Cris trabalhava praticamente sozinha e, depois do nascimento do filho, conciliava amamentação, cuidados com o bebê, atendimento, pedidos, notas, embalagens e a rotina da empresa
Cris e Luca, maio 2019 (foto: Cris Custódio)
A experiência aparece no livro sem uma visão romantizada sobre conciliar tudo.
Ao olhar para aquele período hoje, Cris reconhece que gostaria de ter formado uma equipe mais cedo. Centralizadora por muito tempo, precisou aprender a delegar, confiar e construir uma estrutura que permitisse não apenas o crescimento da empresa, mas também mais espaço para as outras áreas da vida.
É dessa experiência que vem uma das reflexões que sintetizam seu capítulo:
“Com as pessoas certas trabalhando com você, é possível conciliar a maternidade e o negócio.”
Isso não significa que essa conciliação seja simples. Cris conta que a liberdade que tem hoje foi conquistada ao longo do tempo e que empreender muitas vezes significa trabalhar mais, lidar com inúmeras responsabilidades e aprender a desligar, algo que ela mesma admite ainda estar aperfeiçoando.
Mas existe também a possibilidade de organizar a própria agenda para estar presente, acompanhar uma apresentação na escola, buscar o filho no futebol ou participar das reuniões.
Para ela, encontrar esse equilíbrio passa por construir uma boa equipe, aceitar que não é possível fazer tudo sozinha e, principalmente, gostar genuinamente do que se faz.
26 histórias, diferentes maneiras de construir uma empresa
Uma das riquezas de Negócio de Mãe está justamente na diversidade das trajetórias reunidas no livro.
Algumas das coautoras deixaram carreiras anteriores para empreender. Outras começaram produzindo em casa, entraram em negócios familiares ou já trabalhavam no mercado antes mesmo de se tornarem mães. As empresas também cresceram por caminhos distintos, passando por lojas físicas, feiras, atacado e comércio eletrônico.
Não há, portanto, uma única fórmula de sucesso.
Ao longo dos capítulos aparecem questões que fazem parte da construção real de um negócio: formação de equipe, desenvolvimento de produtos, vendas, parcerias, crescimento e preservação da identidade de uma marca. Ao mesmo tempo, estão presentes as mudanças de rotina e as escolhas que acompanham a maternidade.
Entre essas 26 histórias, duas têm uma conexão especialmente afetiva com a trajetória de Cris e da Nina & Maria.
Talu Adjunto, Personal Baby Shopper e também colaboradora do Gestantips, foi uma das grandes parceiras e apoiadoras da Nina & Maria desde o início. Uma relação que ajuda a contar algo em que Cris acredita até hoje: boas parcerias, construídas com confiança e autenticidade, podem se tornar parte importante do crescimento de uma marca.
Não por acaso, as baby shoppers também aparecem em seu capítulo como um dos canais que contribuíram para apresentar a Nina & Maria a novas clientes e ampliar a presença da marca.
Outra coautora é Luciana Raunaimer, da Ameise Design, marca pela qual Cris tem profunda admiração e que também faz parte de sua história pessoal. Quando Luca era bebê, os móveis de seu quarto eram todos da Ameise. Anos depois, Cris e Luciana se encontram nas páginas do mesmo livro, agora compartilhando as histórias que existem por trás das marcas que construíram.
Esses encontros talvez sejam uma boa síntese do próprio projeto. Negócio de Mãe fala sobre empresas, mas também sobre as relações, escolhas e experiências que acompanharam sua construção.
As escolhas que ajudaram a construir a Nina & Maria
No capítulo “Quiet luxury para bebê: o valor por trás da simplicidade refinada”, Cris percorre a história da Nina & Maria desde os primeiros passos e compartilha algumas das escolhas que passaram a orientar sua forma de empreender.
Entre elas estão investir em relações e no poder do boca a boca, fortalecer o valor da marca nos detalhes, buscar autenticidade nas parcerias e crescer com calma, apoiada por uma estrutura consistente.
Há uma ideia que atravessa toda a narrativa: uma marca não se constrói a partir de um único movimento.
No caso da Nina & Maria, o crescimento veio da soma entre feiras, presença digital, parcerias, relações construídas ao longo dos anos e uma busca constante por evolução, sem abandonar aquilo que definiu a marca desde o início.
Hoje, com o marido Danilo Fiorani, também como sócio e uma equipe estruturada, Cris segue à frente da criação e do desenvolvimento da Nina & Maria. A marca ampliou seu universo, mas mantém no centro aquilo que nasceu ainda nas primeiras peças: o cuidado com o design, os trabalhos artesanais, os bordados e a atenção aos detalhes.
Cris Pleszko (foto: Camila Mendonça)
Talvez seja justamente esse encontro entre transformação e permanência uma das partes mais interessantes de acompanhar em histórias de marcas que crescem: entender o que precisou mudar para que aquilo que era essencial pudesse permanecer.
Um livro sobre negócios, mas também sobre escolhas
Embora Negócio de Mãe fale sobre empreendedorismo, suas histórias não interessam apenas a quem tem uma empresa.
Ao reunir experiências tão diferentes, o livro também fala sobre mudanças de carreira, decisões familiares e as muitas maneiras encontradas por essas mulheres para continuar construindo uma vida profissional depois da maternidade.
Não existe a defesa de que toda mãe deveria empreender, tampouco uma fórmula pronta para chegar ao sucesso. O que existe são 26 trajetórias reais, com conquistas, dificuldades, escolhas e aprendizados próprios.
E talvez seja justamente aí que esteja uma das partes mais interessantes do livro: descobrir o que existe por trás de marcas que fazem parte do universo materno-infantil e conhecer as mulheres que as construíram.
Lançamento de Negócio de Mãe
Negócio de Mãe será lançado oficialmente em São Paulo no dia 15 de setembro de 2026, às 18h, na Livraria da Travessa do Shopping Villa-Lobos.
O livro já está disponível em pré-venda na Amazon. Depois do lançamento, também estará disponível na Livraria da Travessa, em outras livrarias físicas e nos principais marketplaces.
Negócio de Mãe: histórias inspiradoras e lições práticas de mulheres que conciliaram a maternidade com suas empresas de sucesso no mercado materno-infantil
Organização e edição: Daniela Folloni
Publicação: Greta Books, em parceria com a It Mãe Magazine
Páginas: 224
Lançamento: 15 de setembro de 2026, às 18h
Local: Livraria da Travessa, Shopping Villa-Lobos, São Paulo
Pré-venda: compre aqui
